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A otimização do site é o processo de uso de experimentação controlada para melhorar a capacidade de um site de impulsionar metas de negócios. Para melhorar o desempenho de seu site, os proprietários de sites implementam experimentar com variações nas páginas de seu site para determinar quais mudanças resultarão em mais conversões (por exemplo, solicitações de demonstração, aumento nos resultados de pesquisa orgânica, mais compras, redução do tempo de atendimento ao cliente, etc.)